Logotypdesign: Varför är priserna så varierande?

Är du att vara överdebiterat eller underladdat för din nya verksamhet logotyp? Om du är en designer, hur mycket är det rimligt att ta ut? Hur kommer det sig att en logotyp kan köpas för så lite som $5 eller mer än 500 miljoner dollar? Skälen är allt du förväntar dig, plus några saker du inte kanske inser.

När du får vad du betalar för

Dyrare logotyper är djupt strategiska och tjänstebaserade. Först, du borde få en lätt-till-reproducera design som har undersökts för att vara lämpligt att din nuvarande marknad, din tilltänkta framtida marknader och din business vision. Förvänta sig att få versioner av logotypen noggrant justerade att passa en mängd olika situationer, till exempel höga och smala (vertikalt) och bred och kort (vågrät). Det bör finnas versioner för omständigheter som tillåter exakt färgerna du vill, och också för de där endast en färg är möjligt. Du bör få ett dokument som innehåller anvisningar om hur du använder (eller inte använda) logotypen; Detta dokument kommer att vara något du kan passera längs som behövs, så att andra företag och leverantörer arbetar du med vet hur du underhåller din business identitet. I dessa fall kan du också förvänta oss att få logotypen redan tillämpas på en överenskommen uppsättning objekt. I dessa ingår oftast på minst, brevpapper, visitkort och en eller två andra program unik för ditt företag.

När du får vad du betalar mycket för

Det finns ett antal skäl priset närmar sig stratosfären för Logotypdesign, och definitivt en anledning är rock star status för studion. Utöver det, Tänk på att vissa logotyp projekt kan vara otroligt komplex. Forskning, exempelvis kan behöva ta hänsyn till en bred och global marknad som reagerar på färger och symboler mycket olikt. Även kan stora företag, eller de mest berömda logo projekt - olympiska spelen - innebära hundratals program, inklusive många typer av event tecken och skärmar, flera webbplatser, kläder, reklamartiklar och souvenirer, fordon och utomhus strukturer, förutom ett stort utbud av trycksaker. För ett stort företag finns det ofta en mängd olika produkter som måste se bra på egen hand, liksom kännas igen som en del av den större organisationen.

Detta är ingen fem minuters- eller fem timmars - skiss, men en krävande, strategiska och samordnad insats som kräver ett multidisciplinärt team.

När du inte får vad du betalar för

En dynamisk personlighet med liten förståelse av identitet designprocessen kan fungera helt på karisma, debitera dig $9.900 och leverera en $99 logotyp. Om det är inom din budget och du är nöjd med det, gå vidare. Men vi är offer för vår egen okunnighet om vi inte göra våra läxor, och utbilda oss om skillnaden mellan ganska bra och enastående. Detta är lika sant för att köpa en bil som det är för att köpa en logotyp.

När behöver du en strategisk identitet?

Det är frestande att säga att du behöver en strategisk affär identitet så snart du har råd med en, men sannare svaret är lite mer engagerade. Det finns gott om företag som har ekonomiska resurser att betala för en underbyggd, strategiska logotypen system, men ännu inte har en användning för en. Du vet att tiden har kommit när det blir tydligt att din nuvarande logotyp och försäljning material inte längre återspeglar vad ditt företag har blivit, eller kanske mer viktigt, vad ditt företag är nu på väg att bli. Strategi handlar om planering inför framtiden.

Se: redo att nå förbi logotyp till varumärkesvärderingar?

$5 logotyper är inte strategiska, men de kan vara allt du behöver

Några av världens främsta varumärken tillbringade som och mindre för deras logotyp. De behövde inte strategi, ett riktlinjer dokument eller ens ett brevhuvud. De behövde bara en lätt-till-minas bild som de kunde hålla sig på sin produkt.

Naturligtvis finns det en hel del nummer mellan fem och fem miljoner. Betala (eller, om du är designer, debitera) ett rimligt pris som respekterar designerns levnadskostnader som erfarenhet och tjänster de ta med till bordet. Också, Tänk på att en bra och strategiskt utformade logotyp kan ha sina egna inneboende värde. Det kan fungera som en handelsvara, och är därför en konkret investering. Genom att framgångsrikt fånga ditt varumärke och presentera det på dess maximala potentiella värde, kan din logotyp bli en oumbärlig resurs. Om du ska sälja ditt företag, kommer en bra logotyp och dess åtföljande riktlinjer att ingå i de tillgångar som överfördes till köparen. Det kommer att ha blivit oumbärlig "ansikte" på vilka kunder lita. Det kommer sedan vara upp till de nya ägarna att ta hand om det och leva upp till sitt löfte.