Punchlines och logotyper för olika indiska företag?

Varumärket postioning & punchlines... Lite gjorde vår älskade "NETAJI" Subhash chandra Bose visste att när han begärde hans anhängare "Tum Mujhe Khoon göra, Main Tumhe Azaadi Doonga", han var faktiskt marknadsföra en produkt som is'FREEDOM "med denna Punchline. I processen donerade en gamla kvinnor alla smycken som hon hade för frihetens även när hon hade förlorat sitt enda barn i slaget vid frihet, att "Netaji" endast tack vare det kraftfulla Oratoriet av den stora ledaren. Sådan är effekterna av orden.

Marknadsförare också vet vikten av kraftfulla ord och använda dem som "Punchlines'for deras produkt/märke påskrifter. Även om poängen som ett marknadsföringsverktyg kommer under reklam som själv kommer under "Främjande" av marknadsmixen. Men det finns ett starkt behov av att särskilt uppmärksamma dessa One-liners eller Punchlines eller Ad slagord.

POSITIONERING

Subroto Senguptas i sin bok "Varumärkespositionering" har definierat begreppet positionering som:

Ett varumärke är föreställningen det medför i sinnet av en target kund.
Denna uppfattning återspeglar essensen av varumärket i fråga om dess funktionella och icke-funktionella fördelar i att kunden dom.
Det är i förhållande till föreställningen, innehas av att konsumenternas, av konkurrerande varumärken, vilka alla kan representeras som punkter eller positioner i hans eller hennes perceptuella utrymme och tillsammans utgör en produkt klass.
Kort sagt "ställning" representerar hela eller övergripande uppfattning av detta märke att konsumenternas ihåg och det är alltid ett relativt begrepp.

Kanske har Charles Mittelstadt definierat "Positionering" rättare "positionering hänvisar till hur du vill att ditt varumärke"tänkte"i kontakter med konkurrenter i sin produktkategori. Det måste vara specifika för ditt varumärke som syftar till en viss målgrupp."

Denna definition tydligt vikten av "Positionering" för att lyckas med alla märken. Det är sånt nödvändigt vitamin till kroppen utan vars kroppen kommer att kollapsa. Så kan "Positionering" göra eller bryta ett varumärke. En förvirrad positionering kan därför helt enkelt döda varumärket. En tydlig positionering kommer alltid att vara en av framgångsfaktorn. Detta är platsen där Punchline kommer in i lagen. Har du att placera ditt varumärke perfekt i åtanke loppet av kunden, måste din Punchline vara så noggrann och tilltalande att det varken raderas ur minnet eller kan ersättas med alla andra konkurrerande märken Punchline.

EXEMPEL VISAR FÖRHÅLLANDET MELLAN POSITIONERING OCH PUNCHLINE

Låt oss ta en titt på några av de berömda Punchlines både i internationella och den indiska marknaden och hur reagerar de på deras "positionering".

IBM ThinkPad---jag tror, därför IBM"---här IBM försöker säga att om du har förmågan att tänka då du ska gå för IBM ThinkPad, Punchline exakt förmedlar budskapet.

Nike---"do Just it"---det finns något annat bättre sätt att öka självförtroende hur Nike har sätta genom deras berömda Punchline. Således kommunicerar ad linjen helt enkelt att använda Nike kan förbättra prestanda genom att öka självförtroendet.

Adidas---"Forever Sport"---de ville säga att när du tycker om sport tycker Adidas. Punchline associerar perfekt Adidas och sport.

7-up---"The Uncola"---kanske de mest omtalade Punchline, det gav varumärket en distinkt bild i mindspace läsk kunder.

American Express---"inte hemifrån utan det"---The Punchline gjort kortet en essentialitet av livsstil. Kortet direkt gjorde en säker plats i plånboken av kunden för alltid.

Heinz bakade bönor---"Beanz Meanz Heinz"---det catchy, peppy punchline är lätt att sätta sig i hjärnan. Människor kan lätt relatera bönor till Heinz.

Philips---"kan göra saker bättre"---Philips ville sin kund att uppskatta kvaliteten på produkten, som Punchline definierar exakt.

Polaroid---"Vi har inte negativ"---The Punchline själv skryter om unikitet med produkten, som företaget försökande till position.

Crest---"Look, Ma, inga hål"---The Punchline reflekterar känslomässiga relationen mellan mor och barn tillsammans med den grundläggande förmånen. Det är vad varje mor vill höra från sitt barn. Perfekt läge och perfekt kommuniceras.
10) Esso---"sätt en tiger i tanken"---tiger representerar "makt" och "styrka". Esso vill leverera dessa fördelar till dess konsumenten och därmed placerade sina produkter som var tydligt av Punchline.

Kan ta en titt på den nationella fronten

1) Pepsi---"Yeh dil maange mer"---så var effekten av denna punchline som en indisk armé Kapten efter att ha vunnit en strid stolt skrek "ni dil maange mer". Det som driver oss att köpa pepsi eller cola? dessa punchlines.

Raymond---"Komplett mannen"---The Punchline ger uppfattningen att man inte är komplett om inte han bär Raymond. Innehav av Raymond är slag av statussymbol, status för förvärv av manlighet.

Coca Cola---"Thanda Matlab Coca Cola"---människor i Indien ser allmänt kalla drycker som "thanda". Så ville koks ge ett intryck att när en kund tänka på "Thanda" bör han tänka på Coca Cola. Så gör Punchline 'Thanda' lika med Coca Cola.

Birla fond---"namnet inspirerar förtroende"---förtroende är den grundläggande plattformen på vilken fond business fungerar. En investerare att investera bara i företaget där han har förtroende och tillit. Så Punchline var riktad mot förtroende bygga.

Sist men inte minst

Wills Navy Cut---"Gjorde för varandra"---The Punchline medför märkeslojaliteten genom att göra kunden och varumärket för nära varandra. Det tyder på att båda enheterna kompletterar varandra.

De flesta av ovan nämnde ad linjer är pristagarna bara för det enkla faktum att de förmedlat sina varumärkespositionering döda exakt.

VARUMÄRKESIMAGE OCH PUNCHLINES

Varumärkesimage kan definieras som de egenskaper och attribut uppfattas av ett märke av en kund. Olika konsumenter kan ha annat märke bilder för en samma märke. Varumärkesimage innehåller alla egenskaper av märket. Varumärket personlighet och varumärkesimage är mer eller mindre liknande men den enda skillnaden är att varumärket personlighet är mycket mer inriktat på den känslomässiga aspekten av varumärket. Varumärkesimage hjälper kunden att personifiera ett varumärke. Konsumenterna alltid uppfattar varumärket som en människa, som har vissa värderingar, föreställningar, attityder och egenskaper frånsett dess funktionella och icke-funktionella fördelar.

Med hävstång på denna punkt marknadsförare utse varumärke ambassadörer för sina strategiska eller Mega märke. Till exempel försökte Rajdoot motorcyklar framställa sig som en macho man och följaktligen utsåg filmstjärnan Dharmendra stöder motorcykeln. Återigen utsett ICICI Amitabh bachchan som deras Brand Ambassador för trovärdighet bilden. Punchline måste också stödja bilden av Brand Ambassador; Poängen är, Punchline måste synkronisera med den. Ett berömt exempel är Sachin Tendulkar association med Visa-kort. Punchline var "gå och hämta det". Sachin är en gå getter, aldrig rädd för varje omständighet och ger 100% prestanda, så Visakort varumärkesimage var helt parallellt med bilden av Sachin och Punchline skildrar samma sak. Således kan vi säkert dra slutsatsen att Punchline är bron mellan position och varumärke image.

VIKTEN AV PUNCHLINES OCH NÄR DE ANVÄNDS

Det är mycket svårt att ta reda på rätt Punchline. Marknadsförare måste välja rätt ord för att bilda de meningar som korrekt kan uttrycka strategin positionering av varumärket. En dålig Punchline kan döda en bra "ad". Till exempel den senaste globala ad av McDonalds, ad raden är "Jag är lovin it" sjungs av N-sync kille Justin Timberlake. Kritiker ber helt enkelt förhållandet mellan positionering och kommunikation.

När en marknadsförare startar något nytt märke, är den allmänna tanken att initialt har han att öka medvetenheten bland konsumenterna genom att skilja det från erbjudanden av befintliga konkurrenter eller kunna skilja den från samma behöver uppfylla produkter. För det han har att förmedla sin USP i dess positionering. En Punchline mest grundläggande uppgift är att bära denna USP tillsammans med den. Konsumenterna måste kunna räkna ut USP från Punchlines.

När marknadsförare flytta ett varumärke, spelar Punchlines också en viktig roll i den. Det agerar, genom begreppet Kurt Lewin förändring modellteori.

Vid första kunden äger vissa föreställningar om värderingar, attribut och förmåner om varumärket, vilket inte kanske är tillfredsställande. En perfekt ompositionering Punchline anstiftar konsumenten att "låsa upp" det beteendet och gör honom redo att ändra. Om Punchline slår honom som attraktiv på grund av upprepad exponering ändrar"" tankesättet av kunden att skapa ny uppsättning trosuppfattningar. Sedan på grund av konsekvens eller när fördelarna med produkten överensstämmer med nya förväntningar, som har varit insupit av nya Punchline, fryser problemet"".

Det måste verkligen massor av strategier för att bygga upp en korrekt och catchy Punchline till som positionering av varumärket i åtanke rum av kunden. Punchline representerar värden för företaget, förmåner, attribut, funktioner, kvalitet, kostnad, särskild teknik och sist men inte minst den "USP". Om vi verkligen vill uppskatta värdet av Punchlines, då föreställa sig en annons utan någon Punchline. Det ser ut som en dum. Så i princip är Punchline en röst för varumärket, som främst ger ut den lägsta fart, dragkraft eller impuls att driva varumärket hos kunden. Är punchlinen på 5: e "P" Marketing mix?"