Vad är lösningen på problemet med egen referenskriterier?

Självreferens kriterier i 1966, James Lee använde termen för att beskriva våra omedvetna hänvisning till vår egen kulturella värden. Detta kan vara mycket vilseledande vid bedömning av länder/marknader. Finns det en risk att den globala marknadsföraren kan utgå från att den främmande kulturen kan svara som sin egen. Han föreslog en 4-stegs metod för att eliminera våra självreferens kriterier:

  • Definiera problemet eller mål när det gäller din egen kultur, egenskaper, vanor och normer.
  • Definiera problemen i fråga om främmande kultur, egenskaper, vanor och normer.
  • Isolera och granska din egen referenskriterier.
  • Omdefiniera situationen utan din egen referenskriterier och lösa den främmande situation.