Vad är skillnaden mellan kodning och avkodning i kommunikationsprocessen?

Kodning avser skapandet av, eller produktionen av ett meddelande (något du försöker kommunicera). Avkodning hänvisar till lyssnaren eller publik, tolkning och härleda betydelsen av detta budskap. Så i en reklamfilm för en frukostflingor, företaget som försöker övertala dig att köpa det kommer att skapa en annons och du kommer att se eller höra det i TV och radio. Du kommer då att tolka, och hoppfull, förstå, vad har sagts i den annonsen. Brittiska kommunikation scholar Stuart Hall är en av de mest kända förespråkarna för teorin om kodning och avkodning.