Varför media planerare försöka balansera nå frekvens och kontinuitet i media scheman?

Media Planner kan ha ett antal media kampanj mål. Beroende på dessa kan även välja att optimera reach, frekvens eller båda. REACH tar meddelandet till nya målgrupper. Ofta upprepar budskapet till de redan utsatta för meddelandet.

Konventionellt, vill en media planner nå så många som möjligt av en målgrupp och har kundens annons sett mellan 5 och 8 gånger av målgruppen. Detta bygger på en lång mottagna visdom som konsumenterna behöver se en annons minst 3 gånger "lära" vad det var sa.

Under det senaste årtiondet, har det varit en hel del arbete som utförts i området om avtagande avkastning (Bryon Sharpe, John Philip Jones) som har visat att den första exponeringen är generellt mycket effektivare än efterföljande exponeringar. Följande exponeringar producerar runt 50% av avkastningen av först.

Denna effekt har också observerats i direkt marknadsföring och några online tester mäter klicka throughs på olika nivåer av frekvens. De lägre nivåerna i frekvens producera högsta samtalet eller klicka på svar. Fler exponeringar producerar inte mer försäljning, men de kostar lika mycket att upprepa.

Detta mönster av fallande avkastning och konstanta kostnader per exponering innebär att budgeten blir mindre kostnadseffektiv som mer av det spenderas. Utmaningen här därför att maximera reach på låga nivåer av frekvens på kortsiktiga eller upprepande. Detta kallas "aktuell erfarenhet planering".

Så som en allmän regel media planerare idag försöka maximera nå över frekvens.

• Relaterade Frågor

• Varför inte få Hartz mottagande räntefria lån och studenter IV till exempel?

  Varför inte få Hartz mottagande räntefria lån och studenter IV till exempel? Är lånet över hela perioden utan ränta eller så länge du har ett jobb?

• Varför är "björnen" symbolen för fallande priser och "COP" symbolen för stigande priser?

  Varför är "björnen" symbolen för fallande priser och "COP" symbolen för stigande priser? Och varför de någonsin ta dessa två djur?

• Varför vill alla kyrkogården stenar möta öst och väst?

  De inte. Jag arbetade i Arlington National Cemetery i tre år och stenar det möta alla sätt.Faktiskt "kristna" kyrkogården gravstenar mot öster eftersom de tror att han kommer att uppstå från öst när Kristus kommer tillbaka. Arlington är en "

• Varför är det viktigt att förstå olika perspektiv och förhållningssätt till teori som har utvecklats under historien av organisationen?

  Varför är det viktigt att förstå olika perspektiv och förhållningssätt till teori som har utvecklats under historien av organisationen?

• Varför gjorde Christian Church separat in i romersk-katolska och grekisk-ortodoxa?

  Du är lite förvirrad, vilket är förståeligt, men det finns ingen "katolska", d.v.s. en missvisande från tiden av den protestantiska revolt, som har blivit så populära på engelska att även vissa katoliker använder det, men det är avsett som förta

• Varför är strukturen viktig när balansera en maträtt?

  Textur är viktigt eftersom du inte vill ha en maträtt att vara alldeles för torr, eller alldeles för fuktig. Liksom om du äter torr kyckling, vill du doppa den i en sås. Det är därför folk gillar att balansera struktur i rätter.

• Varför media gör en så stor sak om Anna Nicole Smiths död?

  Smith's Media uppmärksamhet när som helst en kändis dör ung under mystiska omständigheter, det finns en media cirkus.

• Varför måste kemiska ekvationer alltid balansera?

  Balansera kemiska ekvationer är absolut nödvändigt om du vill bestämma mängden reaktanter och produkter. En obalanserad kemisk formel ger endast identifiera början reaktanterna och färdiga produkter med hjälp av lämpliga formler samt villkoren för te

• Varför har en kemisk likställande balanseras?

  Enligt "lag för bevarande av massan" massa atomer eller molekyler i reaktant bör sida vara lika stor som i produktsidan. Så har en kemisk likställande balanseras...

• Varför är planerare viktiga?

  Ja är det viktigt att ha någon typ av planerare eller odder om du är hyvling något

• Skäl varför media ansvarar för ätstörningar?

  Media framställa inte ett brett utbud av olika kroppstyper eller former. Som kan få folk att tro att de har "fel" typ av kroppen. Verkligheten är, det finns ingen fel typ eftersom varje enskild kropp är annorlunda, och hur din kropp ser ut beror

• Varför måste en balansräkning balansera?

  En balansräkning är redovisningsverktyg används för att spåra tillgångar, skulder och eget kapital. Det måste balansera eftersom det följer rikedomen av företaget. Om du börjar med ett värde i början av månaden, säga $5,00 och du vet att detta är kor

• Varför är det viktigt för ett land att balansera sin export och import?

  Det är viktigt för ett land att balansera sin export & import för om ett land importerar mer än man exporterar det har att låna från en internationella organisationer som Världsbanken, och har då att återbetala lån med hög ränta. Detta innebär att de

• Varför måste en kemisk reaktion balanseras innan den kan användas i stökiometri?

  Eftersom kemiska reaktioner sker i molar nyckeltal. Antalet mol av varje slag av atom måste vara samma på båda sidor av ekvationen.

• Varför media ignorerar ron paul?

  Först, Ron Paul inte längre innehar förtroendeuppdrag. Han hade viss makt som mångårig ledamot av parlamentet, men det är borta nu. Utan hög profil predikstolen han brukade ha, kommer han naturligtvis att locka mindre uppmärksamhet.För det andra gör

• Varför är det svårt att balansera pole slutet av en kvast på din handflata?

  Polack är en enhetlig kropp och så sin tyngdpunkt är någonstans i mitten. Genom att hålla stången vertikala du hålla tyngdpunkten på det högsta läget (i förhållande till handen) - Detta är instabila equilibriumen. Därav Polen tenderar att uppnå en st

• Varför allierade planerar att fånga Gallipoli?

  allierade ville fånga gallipoli så de kunde få leveranser till ryssarna

• Varför det är viktigt för ett land att balansera sin export och import?

  Skillnaden i värde under en viss tidsperiod mellan en nations import och export av varor och tjänster. Handelsbalansen är del av en större ekonomisk enhet, betalningsbalansen, som omfattar alla ekonomiska transaktioner mellan invånare i ett land och

• Varför gör inte den elektriska dragningen mellan protoner och elektroner elektronen faller i kärnan?

  Quantum mekaniker.Om fysikens lagar bestod av endast klassisk elektromagnetisk teori och Newtons lagar mekanik, då elektroner går runt en kärna skulle gradvis förlorar elektromagnetisk energi och spiral i mitten och kolliderar med kärnan.Det inte ske